Landing Page Optimizacion: Paginas Limpias

Ciertamente hay distintos tipos de landing pages y cada una puede tener variantes específicas dependiendo de las necesidades de nuestro negocio y del tipo de datos que necesitamos reconocer.
Sin embargo, considero que una landing page debe ser “limpia”; en el sentido de que cuando un prospecto arriba hacia ella tenga solo dos posibilidades: decir si o decir no… a la propuesta que se le esta presentando en ese momento.


Por eso se recomienda el uso de títulos específicos y solo un llamado a la acción por landing, ya que si distraemos la atención del prospecto presentándole otros links, entonces el se disipará y ese interés generado desde el anuncio o artículo desde donde provino, quedará desvalorizado.


Para crear una landing page optimizada “limpiamente” debemos recordar en principio solo ese precepto: Un objetivo por página.


En segundo lugar debemos considerar que el formulario sea rápido que solo presentemos un video por página (que a diferencia de una carta de ventas, en las landing page solo queremos un dato, por lo general ese dato es el mail, y en la carta de ventas tratamos de convencer a una persona de las bondades de nuestro producto y ese es un campo de batalla totalmente diferente) que llame a la acción definida y rápidamente.


No debemos dejar espacios en blanco en la mente de un prospecto que llega a una landing page y la mejor manera para dar respuestas rápidas a esa mente de “consumidor rebelde” es saber responder rápidamente esa pregunta que todos nos hacemos al llegar a un sitio de ventas o donde debemos poner nuestro mail, y esa pregunta es: “¿Porque esto me conviene?”


Para que esa pregunta no pase a ser una molestia debemos usar el título (que por lo general es lo más destacado en una landing page) para emplear esa respuesta en nuestro favor. Para esto el título debe ser grande, colorido, rápido de leer y convincente.

Personalmente, me resulta muy bien presentar un gran título de unos 200 caracteres y un video llamando al envío del formulario que está en la misma página. Estos tres puntos de una landing page son correlativos unos con otros y muchas veces mientras estamos dando play al video ya completamos el formulario porque a veces el título nos dice todo lo que necesitamos saber sobre el producto o servicio que estará del otro lado de la página.

Ese es el caso ideal de una optimización estratégica pero claramente también debemos tener en cuenta la optimización SEO y la optimización técnica de los formatos de publicación, aunque por lo general, todo se resume al interés del prospecto por el producto y muy pocas veces la tecnología le quita protagonismo a la idea que intentamos trasmitir.

Las páginas de aterrizaje limpias son el resultado de un testeo constante y si Ud hace el seguimiento de ratios y conversiones adecuados, podrá notar que tipo de optimización le es más conveniente pero también podrá notar cuan estadísticamente viable es su landing page con respecto al tiempo y al producto mismo.

La optimización no siempre es la misma para todos los productos y para todos los servicios pero esos lineamientos tienen relación al propio trabajo que Ud. vaya descubriendo y realizando en sus propios sitios; aunque también es consecuencia del SEO, y del tráfico en general, que envía a esa landing page en particular.

- Por Alex Bobadilla

Autor Curso “Gana Mucho Mas”

Categoria: Marketing Web 2.0, Marketing y Ventas