[SEO Google Optimizacion] Estrategias de Tráfico a Corto y Largo Plazo

Leyendo un poco a Ewen Chia (un reconocido experto de negocios americano) pude sacar algunas conclusiones acerca de lo que él entiende para ir directamente en busca de nuestros nuevos clientes utilizando técnicas pagas y gratuitas de posicionamiento.

Básicamente lo que él dice, es que cada propietario de sitio web y comercializador de Internet con un objetivo comercial, comprende el verdadero valor del visitante, y por lo tanto comprende el estudio de la sinergia entre el tráfico y las ventas.

El problema es que es muy fácil quedar atrapado en los métodos específicos de generación de tráfico y de perder de vista el panorama más amplio.

¿Cuál es ese panorama del que habla?


Su atención debe centrarse en la creación de una estrategia de tráfico total, en lugar de concentrarse sólo en las técnicas individuales más pequeños.

Esto es importante como una estrategia bien definida pues permite elegir las mejores fuentes de tráfico para sus objetivos de negocio. Esta es la forma más inteligente y más poderosa para impulsar el enfoque en el tráfico entrante de las “nubes de beneficios”.

Ahora, la creación de una estrategia puede parecer intimidante para algunos, pero realmente se reduce a comprender la diferencia entre tráfico de corto plazo y el tráfico a largo plazo.

La mayoría de los vendedores ni siquiera se da cuenta que hay una diferencia entre los dos, y cómo, esta diferencia, puede afectar a su empresa de más maneras que Usted se imagina.


Primero echemos un vistazo a las definiciones de estas dos fuentes de tráfico:


1. Tráfico a corto plazo

A corto plazo, el tráfico, crea un alza temporal en los visitantes, pero hay más en esto. Inmediatamente podría pensar en un pago por clic, en un campaña Adwords, como un ejemplo de tráfico a corto plazo, pero, ¿sabía usted que algunos esfuerzos de búsqueda de optimización de motores (como Google) puede también resultar en un breve impulso de tráfico?

La palabra clave aquí es la palabra temporal, y la pregunta es: ¿Temporal en relación a qué?

Una campaña de PPC puede ser temporal en relación a su presupuesto. Tal vez se lo puede permitir sólo un número X de clics en su situación actual. Puede ser temporal, ya que no es su principal método de generación de tráfico, pero se ejecuta con campañas rápidas (enfocadas) para recoger y llevar visitas a su boletín informativo o prueba de sus páginas de destino.

Del mismo modo, si Usted tiene un gran presupuesto y no lo han encontrado a través de pruebas que ha hecho de optimización normal para obtener nuevos los visitantes, el PPC tal vez le resultó bien al convertir tráfico segmentado para su sitio web, entonces este método se convierte en una parte de su estrategia a largo plazo.

He aquí otro ejemplo:

Digamos que se subieron al carro y ha creado "páginas inteligentes" o "páginas puerta" (entiéndase landing page’s) antes de que Google dejara de indexarlo (por la falta de actualización y por la densidad de contenido que rápidamente Google caratula como Spam) y comenzó la prohibición de esos sitios.


Si Google, en ese período de tiempo, no lo agrega a la lista negra de ese tipo de sitios, podría haber tenido una fuente de tráfico de largo plazo en sus manos. (Recordemos que las landing pages optimizadas solamente para el buscador de un modo extremadamente “indexable” son penalizadas)


Menciono esto, sólo para que quede claro que no todas las tácticas de optimización de motores de búsqueda producen el tráfico de larga duración. Los expertos nos inducen a pensar a diario con la idea fija de que el SEO es el santo grial de la coherencia, el tráfico de larga duración. Cabe señalar que esto no es del todo cierto.


Los cambios en los algoritmos como los de Google o del reciente salido Bing (que esta indexando contenido en tiempo real tipo Twitter) puede afectar a su clasificación dentro de los resultados para diferentes palabras que le interesan, incluso cuando se utiliza tácticas de optimización legítimas. Dicho de otro modo, el SEO (search engine optimization) debe ser su método preferido, pero usted debe permanecer en la cima de las cosas, de lo contrario sus esfuerzos serán de corta duración y también lo hará su tráfico.


2. Tráfico a Largo Plazo


Tráfico de largo plazo consiste en que los visitantes repitan su estadía en nuestro sitio y, del mismo modo, se mantenga un flujo constante de nuevos visitantes.


Entendemos que los visitantes vienen a través de la repetición de relaciones (intercambio de visitas, recomendaciones, links entrantes) y de marca (videos en Youtube, publicidad paga). La atención se centra en la comunicación, contenido atractivo y de alguna forma de vínculo directo entre el visitante y su sitio (por ejemplo, una suscripción a un boletín, un marcador social o el producto viral con el enlace hacia su web, de esta manera aseguramos el tráfico a largo plazo).


Para los motores de búsqueda, los usuarios nuevos sólo llegarán a su sitio a través de la exposición amplia y coherente. Esto significa que debe mantener al menos la posición de primera página en un puñado de palabras clave relevantes.
Otro criterio necesario, es un dominio de una estrategia de intercambio de vínculos con otros sitios relevantes. Usted también debe aprender a convertir los visitantes nuevos en recurrentes que repitan esa “necesidad de información”, todo el tiempo.


Como se ha mencionado una forma de un flujo constante de tráfico a largo plazo proviene de la capacidad para mantener alto posicionamiento en motores de búsqueda con palabras clave relevantes, que no es fácil.
Un arma poderosa que le recomendamos que utilice inmediatamente se encuentra en http://www.ultraoptimizacion.com.ar/


Después de comprender la diferencia entre estas dos fuentes de tráfico, la cuestión es cómo utilizar este conocimiento para maximizar sus resultados y, en definitiva, los beneficios.


La respuesta radica en la identificación de sus objetivos de negocio.


¿Por qué? Simplemente porque sus metas dictarán el tipo de tráfico que desea recibir después.


Éstos son algunos ejemplos de la vida real. Su objetivo es:


- ¿Ventas a través de landing page’s? Entonces, utilice el tráfico a corto plazo a través de PPC (campañas Adwords, Facebook, etc)


- Si lo que necesita es reclutar nuevos abonados, utilice el tráfico a corto plazo a través de PPC y el tráfico a largo plazo a través de marketing viral (reportes, audios, etc).

 En resumen, el tráfico a corto plazo está principalmente dirigido hacia algún tipo de prueba o la construcción de la lista rápida. También se presenta una oportunidad para reunir información importante sobre su sitio web en tiempo real.


Tráfico de largo plazo, en cambio, le permitirá construir su base de clientes, base de abonados y la audiencia en el tiempo. Le permite detectar las tendencias mediante el examen de un valor mensual de los patrones registrados en las estadísticas web de su servidor. Sus visitantes que se vuelven recurrentes proporcionan un banco de pruebas valiosas para la investigación de su mercado y le permitirá aprender a comunicarse con ellos de manera más eficaz.


El éxito del marketing en este sentido, utiliza una mezcla de ambos, el tráfico a corto y largo plazo y, más importante, le permitirá conocer la diferencia entre los dos a fin de crear una estrategia eficaz y perfeccionable para el éxito total de sitio web al mediano plazo.


Para una comprensión más profunda de todo el juego de la generación de tráfico, echa un vistazo a Ultra Optimizacion Seo para Google y le aseguro que estará en el camino a una avalancha de tráfico de calidad en todo momento.

- Alex Bobadilla

Categoria: Marketing y Ventas, Posicionamiento Seo