[eMail Marketing] Boletín de Novedades como Estrategia en el Blog

Ciertamente la monetización estratégica de un blog puede hacerse de diferentes maneras pero a lo largo de estos años he aprendido algunas cosas que le pueden ser de utilidad si usted tiene un blog como otro elemento para fortalecer un sitio web o un negocio de nicho sobre el cual realiza su trabajo.

Las crueles (y reales) estadísticas nos dicen que por lo menos 1 de cada 100 visitantes que ingresa a un sitio web, compra un producto ofrecido en él.
Este es un dato interesante si tenemos en claro el objetivo de nuestro blog y queremos ganar dinero solamente con las ventas enfocadas especialmente para usuarios segmentados (de los cuales vamos a suponer que tenemos diariamente). Entonces, por ejemplo si su blog genera actualmente 1000 visitas únicas, por día, podemos analizar esa cifra y encaminarnos para tomar ventaja de las estadísticas que estamos logrando; en este caso hipotético, ese tráfico fácilmente puede llegar a cumplir las expectativas de ventas de su blog y podrá realizar 10 ventas únicas basadas en este dato.

La Estrategia:

Tenga en cuenta que, como en la mayoría de los casos, aquí también deberemos pensar en una estrategia para seguir fidelizando a los visitantes del blog, en este caso podemos usar las herramientas de FeedBurner, que se acoplan cómodamente con Blogger, para llegar directamente a la casilla de nuestros visitantes a través de la suscripción voluntaria solicitada con un simple formulario del sistema mencionado (pequeña estrategia de mail marketing que nos permitirá llevar las nuevas entradas de nuestro blog al mail de los lectores sin que tengan que volver, la desventaja es que no tenemos control real de FeedBurner para administrar libremente esa pequeña lista de correos, sin embargo ya dimos el primer paso)

Sistemas como FeedBurner simplemente nos permiten fidelizar a los lectores de nuestro blog pero no podemos depender totalmente de ello para lograr las metas de ventas que nos propongamos. Es aquí donde me parece importante reconocer que, necesariamente, debemos utilizar estos artilugios de fidelización de visitantes pero para comenzar a mantener una relación de confianza e interés, sin embargo para alcanzar varias ventas desde un blog deberemos tomar medidas mucho más eficaces, como por ejemplo, la contratación de un servicio de listas de correos externa a FeedBurner, usando un formulario parecido al de ese sistema pero en este caso, ya para el envío personalizado de novedades, también en la casilla de correos electrónicos de los visitantes.

Las Ventajas:

La ventaja de utilizar al blog como trampolín hacia nuestro boletín de novedades del sitio web que estemos promoviendo (del producto que intentamos vender) es que nos permitirá incrementar nuestra lista de correos más rápidamente y también achicará la brecha de confianza entre el visitante y nuestra oferta.

El mérito más importante que tiene este tipo de estrategias de creación de
listas desde nuestro propio blog es que posiblemente no se “escapen”
tantos prospectos de negocio y que finalmente podamos vender aquello que
ofrecemos.

Asimismo debe ser metódico y responsable al crear su propia lista Newsletter de su blog y al hacerlo debe dejarle en claro a sus visitantes, a que se están suscribiendo, no engañe y hágales saber que no es sólo un servicio de envío de entradas nuevas, es una suscripción a un boletín de novedades (son cosas diferentes); y por supuesto, establezca y apoye una política anti-spam.

Para finalizar, tengo que recomendarle esta estrategia a todos aquellos que utilizan a los blogs como UN pilar para el establecimiento de su negocio; junto a las redes sociales, el video marketing, y otros. Esta estratagema de ventas apunta siempre a sostener el crecimiento de su sitio web principal (donde se presenta el producto o servicio que intenta vender) y no a la publicidad ni al seo del blog solamente.

Todos los caminos llevan a Roma

Como dice una vieja frase “todos los caminos llevan a Roma”, bueno en este caso la Roma es su sitio web y uno de los caminos es su blog (el sendero, es su boletín generado desde ese blog) y las otras estrategias que aplica en Facebook, Youtube, etcétera, son los otros caminos (como estrategia integral) de los que hablaré en una nueva oportunidad.


- Por Alexander Bobadilla

Categoria: eMail Marketing